Как вы судно назовёте так оно и поплывёт...
Небольшой экскурс в нюансы ремесла, именуемого нейминг. Данное понятие включает в себя разработку, придумывание или поиск уникального имени для компании-заказчика, в соответствии с предоставленным техническим заданием
Что касается разработки и придумывания, то тут, как правило, работа заключается в морфологическом построении имени из отдельных фонем, зачастую заимствованных из различных областей или языков
Порой имя бренда может и вовсе не нести в себе никаких смысловых значений, но при этом быть очень известным и востребованным. Эти названия на слуху исключительно потому, что обладают определённой историей бренда, созданной не искусственно, а благодаря длительному присутствию на рынке, масштабности своей деятельности, финансовыми вложениями в маркетинг и рекламу. Проблема современного нейминга заключается в том, что с каждым днём становится всё труднее изобретать уникальные, красивые и запоминающиеся названия. При всём лексическом и фонетическом богатстве, как русского языка, так и многих иностранных, приходится сталкиваться с дефицитом неиспользованных фонем и словоформ. Каждый день во всём мире регистрируются тысячи компаний. И руководство каждой из них хочет иметь нечто неповторимое, уникальное и эксклюзивное, запоминающееся и чтобы обязательно с намёком на историю
Поэтому помимо профессионализма и правильного использования инструментов, начиная от продвинутых методологий и заканчивая всем многообразием словарей, современный криэйтор занимающийся неймингом или разработкой слоганов должен быть лингвистически талантливым и как следствие удачливым
Наш творческий коллектив, занимающийся этим сложнейшим видом деятельности, в полной мере соответствует всем вышеперечисленным критериям
Учитывая беспрецедентное развитие информационных технологий (интернет) и желание практически всех компаний присутствовать в этом потоке информации, компания «Maxcreative» предлагает варианты названий только со свободными доменами - ru, рф, а также по возможности - com и net, что помимо всего прочего в 80% случаев подразумевает возможность дальнейшей регистрации товарного знака
Методология создания названия от компании «Maxcreative»
- 1-й этап - позиционирование
Для того чтобы правильно начать придумывание имени для товара, услуги или фирмы, необходимо продумать позиционирование продукта. Здесь, как и в обычном маркетинг-планировании, необходимо изучить, что есть рынок, провести исследования и обработать их результаты, разузнать побольше о конкурентах и, в конце концов, покопаться в самой фирме: изучить все, что может быть полезным при работе над именем
- 2-й этап - генерация идей
На этом этапе сотрудники компании генерируют идеи. Идеи, которые касаются названий, упаковки, позиции будущего товара и т.д. Никто никого не критикует, и никакие идеи не отбрасываются! В ход идет все!
- 3-й этап - концентрация на имени
Имена и названия, появившиеся в ходе предыдущего тура, глубоко анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике — не хочется, чтобы тебя обвинили в неграмотности. Еще одна проверка — на звучание. Даже самое правильное название на английском языке может ужасно звучать на китайском
- 4-й этап - оценка заказчиком
Отобранные на предыдущем этапе слова передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик «варится» в своем бизнесе, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, а какие не очень. Поредевший список перемещается на экзекуции следующего этапа
- 5-й этап - тестирование
Хотя это и не указано явно в процедурах Nametrade, но на данном этапе отобранные имена должны проходить «полевые испытания», т.е. тестирования на фокус-группах. Ни одна фирма по придумыванию имен и ни один производитель не сможет залезть в душу потребителю и узнать, как он отнесется к новинке. Это может сделать только исследовательская компания. На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации имен
- 6-й этап - окончательный
Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-группах и юридических справок ложится на стол заказчика, который, спросив совета исполнителей, принимает финальное решение.
С некоторыми вышеописанными этапами работ, такими, как — тестирование» или — оценка заказчиком», многие из читателей наверняка знакомы не понаслышке. Интерес представляют этапы 2 и 3: как же все-таки придумать эти самые имена?! Ниже приведено несколько методик, пригодных для ежедневного использования
Для оформления заявки на разработку названия Вам необходимо заполнить бриф и отправить его на адрес art@maxcreative.ru или связаться с нашим менеджером по телефону +7 [495] 646 16 73. Также Вы можете оформить заявку, заполнив он-лайн форму заказа на сайте
Наши специалисты оперативно обработают информацию о Вашем заказе и свяжутся с Вами в кратчайшие сроки